Mục lục

Đây là một thuật ngữ khá phổ biến trong Marketing và cụ thể với vai trò Trade Marketing thì POSM càng được biết đến nhiều hơn trong vấn đề Display and Merchandising.
Vậy hiểu thế nào cho đúng POSM, nó có phải là bộ Marketing Kit không ?

Marking Kit là bộ nhận dạng thương hiệu phát triển bổ sung để nhận diện logo hoặc hình ảnh của công ty. Thông thường sẽ gồm có nón, áo thun, cardvisit, phong bì, hình ảnh sản phẩm catalogue..hay còn gọi là những hình ảnh dùng để PR.

Còn POSM chỉ tập trung vào quảng bá sản phẩm, hỗ trợ trưng bày để có thể nổi bật và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tại cửa hàng, shop, siêu thị…. Qua đó tạo sự khác biệt so với đối thủ và giữ thị phần tại điểm bán.

POSM LÀ BAO GỒM CÁC VẬT DỤNG DÙNG ĐỂ HỖ TRỢ BÁN HÀNG TẠI ĐIỂM BÁN HOẶC TRƯNG BÀY. HAY DÙNG ĐỂ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TẠI CỬA HÀNG.

Những bộ POSM không chỉ dùng tại trưng bày tại điểm bán làm còn được sử dụng thưỡng xuyên ở những hội chợ, triễn lãm để góp phần nhận diện thương hiệu

Hội Chợ